Angela Ruggiero, miembro de la Junta Ejecutiva del COI, asiste a la ceremonia de entrega de medallas el día 6 de los Juegos Olímpicos de Invierno de Pyeongchang 2018 en Medal Plaza el 15 de febrero de 2018 en Pyeongchang-gun, Corea del Sur.
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Para la estrella del hockey sobre hielo Angela Ruggiero, cuatro veces medallista olímpica y de oro, la presión por más atención de los medios y dólares de patrocinio para los deportes femeninos es natural.
Durante sus días como jugadora y su mandato como presidenta del Comité de Atletas del COI, se le asignó un asiento de primera fila debido a las disparidades entre los deportes masculino y femenino. Hoy, a través de su empresa, Sports Innovation Lab, se dedica a cambiar eso.
El martes, Ruggiero Sports Innovation Lab anunció una asociación con un gigante bancario aliado Establecer el Women’s Sports Club, que es una alianza de las principales marcas y medios que trabajará para abordar algunos de los desafíos en la compra de acciones deportivas femeninas y aumentar la inversión en deportes femeninos.
Más de 20 marcas globales que compran y venden medios deportivos y patrocinios se unen para dirigir el gasto de medios en deportes femeninos. Incluyen nombres como Morgan StanleyY NikeY bebida energéticaY Coca Cola Y Deltaasí como ligas como la WNBA y la LPGA.
El Women’s Sports Club se reunirá en importantes eventos deportivos y de medios durante todo el año, comenzando con el evento “South by Southwest” de la próxima semana en Austin, Texas.
“Llegó el deporte femenino y todo el mundo está de acuerdo en que es una inversión inteligente”, dijo Ruggiero. “Pero existen barreras reales que impiden que las marcas compren en los medios masivos. El Women’s Sports Club está abordando este desafío de frente”.
La delantera de Villanova Wildcats, Kristina Dalsey (10), lidera la canasta contra la delantera de UConn Huskies, Dorka Juhasz (14) durante el juego del Campeonato de Baloncesto Femenino Big East entre Villanova Wildcats y UConn Huskies el 6 de marzo de 2023, en Mohegan Sun Arena en Uncasville, CT.
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El club está tratando de abordar un problema que ha paralizado el deporte femenino durante décadas: las marcas dicen que no hay suficiente cobertura mediática para justificar los dólares en publicidad, mientras que las emisoras dicen que no hay suficientes dólares en publicidad para justificar la cobertura mediática.
Esto significa que los deportes femeninos a menudo tienen franjas horarias desfavorables, lo que se traduce en una menor audiencia y acuerdos de medios más pequeños. Todo esto se reduce y significa menos valor para las ligas y menores salarios para los jugadores.
El Sports Innovation Lab ha pasado años investigando el impacto de los deportes femeninos y ha descubierto que el sector está aumentando su base de seguidores dos veces más rápido que la comunidad más amplia de aficionados a los deportes.
“[Fans of women’s sports] Mire más tiempo Son más leales a la marca. “Son consumidores más profundos que el tipo que aman los chicos normales”, dijo Ruggiero.
“Para nosotros, es tan simple como anteponer las acciones a las palabras. Ya sabemos categóricamente que invertir en deportes femeninos es bueno para los negocios”, dijo Andrea Bremmer, directora de marketing y relaciones públicas de Ally.
A principios de esta semana, Ally completó una importante compra de medios con ESPN. El acuerdo multimillonario de un año requiere que dedique el 90% de su inversión a los deportes femeninos, al expandir la gama de juegos destacados, contenido de marca y funciones en ESPN. La compañía también se asoció con la Liga Nacional Femenina de Fútbol y aumentó su inversión en medios con CBS para llevar el juego de campeonato de la liga al horario estelar por primera vez. La compañía se ha comprometido a igualar el gasto en deportes masculinos y femeninos durante los próximos cinco años.
“El verdadero desafío es averiguar dónde vamos a poner nuestro dinero. No hay suficientes acciones en los deportes femeninos para llegar al 50-50. Y ese es un problema que el Women’s Sports Club resolverá, junto con algunas de las marcas más importantes. ”, dijo Bremer.