El aumento de taquilla de los Oscar se está reduciendo

Es posible que la ganadora del domingo a la Mejor Película en los Premios de la Academia no se lleve un golpe en la taquilla por llevarse a casa el premio más grande de la noche.

Es parte de la evolución de Hollywood. La pandemia de Covid y la llegada del streaming han cambiado fundamentalmente la industria. El resultado fue un pequeño aumento en la taquilla en el momento de las nominaciones y un aumento significativo en el flujo de pedidos.

Desde las nominaciones desde fines de enero hasta el miércoles, las nominadas a las 10 mejores películas de este año agregaron $82 millones en ventas de taquilla nacional, de los cuales $71 millones provinieron de “Avatar: The Way of Water”. (“The Way of Water” recaudó más de $ 670 millones en América del Norte).

A modo de comparación, en 2020, los nominados ganaron alrededor de $201 millones en la taquilla nacional después de haber sido nominados a mediados de enero, según datos de Comscore. Los Oscar se entregaron el 9 de febrero de ese año, semanas antes de que se declarara la pandemia del Covid y comenzara el confinamiento.

“Muchos de los contendientes de este año se originaron antes en el calendario de lanzamiento y, por lo tanto, han sido ‘jugados’ en términos de su capacidad para cosechar el dólar del Oscar en las salas de cine”, dijo Paul Degarabedian, analista senior de medios de Comscore.

En el pasado, películas como “1917”, “Figuras ocultas” y “Silver Linings Playbook”, que solo fueron nominadas para el premio, obtuvieron el 50% o más de los ingresos de la taquilla nacional después de recibir una nominación, según datos de Comscore. Para American Sniper de 2014, el 99 % de la venta de boletos en taquilla se produjo después de la nominación, lo que equivale a 346 millones de dólares.

Este año, todos menos uno de los nominados a Mejor Película obtuvieron menos del 13% de ingresos de taquilla posteriores a la nominación. Una de las películas más pequeñas en ganar el primer premio, “Woman Talking”, obtuvo el 77% de sus ingresos después de las nominaciones, o alrededor de 3,9 millones de dólares, según datos de comScore.

“El golpe de los Oscar no es un fenómeno nuevo”, dijo Brandon Katz, estratega de la industria en Parrot Analytics. “Durante décadas, hemos visto a los contendientes obtener ventas adicionales de boletos en taquilla una vez que se anuncian las nominaciones a las películas. Pero lo que cambió recientemente, particularmente porque los Oscar se llevaron a cabo un mes más tarde de lo habitual en los últimos años y se vieron afectados por Covid, es un golpe que brota.” .

Parrot Analytics determinó que los 10 principales nominados a las fotografías experimentaron un aumento promedio de la demanda de la audiencia del 21 % en la semana posterior a la recepción de su codiciada nominación. Esta medida de demanda se calcula observando el consumo, incluida la piratería, las publicaciones e interacciones en las redes sociales, la visualización de videos sociales y las búsquedas en línea en sitios como IMDb y Wikipedia.

Es probable que gran parte de esa demanda se manifieste en la transmisión. Solo seis de los 10 principales nominados por la película publicaron datos de taquilla comparables en la semana posterior a la publicación de las nominaciones.

“Banshees of Inisherin” experimentó el mayor aumento entre la semana anterior a las nominaciones y las semanas posteriores, con un aumento de la venta de entradas del 381 %. Sin embargo, este es un salto de $73,000 en ingresos de taquilla a $352,000.

Durante ese fin de semana, las otras nominadas “Everything Everywhere at Once”, “Fabelmans”, “Tarr”, “Triangle of Sorrow” y “Women’s Talking” tuvieron ventas de boletos por debajo de $1 millón a pesar de haber recibido grandes récords en visitas de audiencia.

Y el único “Avatar: The Way of Water”, que vio caer la venta de boletos un 21% durante el fin de semana después de las nominaciones, recaudó más de $1 millón, con $15,9 millones en ingresos nacionales.

La sorprendente diferencia tiene mucho que ver con el momento en que se estrenaron estas películas, su disponibilidad en las plataformas de transmisión y los géneros de las películas.

El éxito de taquilla “Waterway” estaba en su sexta semana en los cines y estaba cobrando impulso en la taquilla, mientras que “Everything Everywhere at Once” hizo su regreso a la pantalla grande después de una pausa de casi seis meses en los cines.

En particular, cuando se revelaron las nominaciones, “todo en todas partes a la vez” ya había estado en el espíritu general durante casi un año completo. La película se estrenará a finales de marzo de 2022.

Tradicionalmente, las películas de cebo de los Oscar se exhiben en el último trimestre del año, y la mayoría llega a los cines en noviembre y diciembre. En cuanto a los nominados de este año, solo tres hicieron su debut en los últimos dos meses del año pasado.

En el pasado, los Premios de la Academia se llevaron a cabo en febrero, por lo que incluso las películas estrenadas en octubre podrían haberse mostrado exclusivamente en los cines si la pandemia no hubiera retrasado el evento hasta marzo.

Sin embargo, este año, en el momento de las nominaciones a finales de enero, ocho de las diez películas nominadas a Mejor Película estaban disponibles en streaming. Pero eso no es necesariamente algo malo, dijo Katz.

“En los últimos años, todos dijeron: salas de cine versus transmisión. Nunca lo había visto así”, dijo Katz. “No necesariamente creo que los datos respalden eso. De hecho, creo que estos dos métodos pueden ser aditivos y complementarios en lugar de mutuamente excluyentes”.

Katz señaló que algunas películas obtienen un impulso de taquilla gracias a la nominación, pero la disponibilidad de títulos en la transmisión puede generar entusiasmo e impulso durante la última parte del período de votación.

“Obviamente, es difícil discutir con el signo de dólar y los números de taquilla”, dijo Wade Payson Denny, analista de Parrot Analytics. “Pero esa es solo una parte de la ecuación hoy en día. La transmisión en vivo juega un papel muy importante”.

“All Quiet on the Western Front” tuvo el mayor aumento en la demanda, un 59% más en la semana posterior a su nominación a Mejor Película. La película se presentó por tiempo limitado en los cines, lo suficiente como para provocar la contienda por el Oscar, antes de irse a casa a la netflix. El hecho de que la película solo estuviera disponible en streaming es probablemente la razón por la que experimentó el mayor salto en la demanda.

Esto también explica por qué la película no tiene datos de taquilla.

En el extremo opuesto del espectro, “Avatar: The Way of Water” y “Top Gun: Maverick”, los mayores éxitos de taquilla de 2022, vieron caer la demanda.

Para Maverick, es probable que haya una caída en la demanda porque la película ha estado al aire libre desde mayo y ha estado disponible para su transmisión desde finales de diciembre. “Waterway” todavía está en los cines y no estará disponible para transmisión hasta finales de este mes. Aquellos que querían ver estas películas tenían mucho tiempo para hacerlo o las vieron recientemente, y no sintieron la necesidad de volver a verlas o piratearlas.

“La transmisión del domingo será un comercial de tres horas además de mostrar películas y programas que se consideran los más populares del año”, dijo Dergarabedian. “Esto debería traducirse en un creciente deseo entre los espectadores de buscar estas películas en casa”.

Divulgación: Comcast es la empresa matriz de NBCUniversal y CNBC. NBCUniversal distribuyó “1917” y “The Fablemans”.

Corrección: este artículo se actualizó para mostrar que en 2020, los nominados ganaron alrededor de $201 millones en la taquilla nacional después de su nominación a mediados de enero.