El anuncio del Super Bowl que no has visto… hasta ahora


Olvídese de los anuncios del Super Bowl protagonizados por Will Ferrell, el remix de Jeep de “Electric Boogie” y el lugar del crítico principal de Elon Musk. El comercial más interesante relacionado con el transporte que se estrenó en esta temporada del Super Bowl es uno que en realidad no se ha emitido en las cadenas de televisión.

Si te perdiste un anuncio llamado “La distancia” que circuló en las redes sociales la semana pasada, vale 1 minuto y 27 segundos de tu tiempo.

Al igual que los anuncios de Super Bowl de larga duración, el creador del sitio compara algunos de los logros más ambiciosos de Estados Unidos, como los viajes espaciales, con las fallas fundamentales que frustran la capacidad de un niño para llegar a la escuela sin esquivar los peligros del tráfico.

“Con todo este progreso que nos lleva hacia el futuro, ¿por qué nuestros hijos no pueden caminar, andar en bicicleta y andar en bicicleta una milla hasta la escuela como lo hacían en el pasado?”, dice uno de los narradores.

El anuncio es una creación de Tom Flood, director creativo de Rovelo con sede en Ontario. Lo calificó como un proyecto animoso creado con la intención de “remodelar el debate en este espacio y tratar de eliminar los desequilibrios que hemos normalizado”.

Flood no consideró que la cultura dominante del automóvil o el entorno general del tráfico fueran un problema hasta que comenzó a llevar a sus dos hijos, que ahora tienen 11 y 9 años, al preescolar y luego a la escuela hace aproximadamente una década. Ahora “no puede ignorar” algunos de los peligros cotidianos como el exceso de velocidad y los carriles para bicicletas mal diseñados que contribuyen a las cifras de fatalidades de tránsito que ahora superan las 40,000 anualmente en los Estados Unidos.

Las conversaciones entre los entusiastas de los automóviles y los defensores de la movilidad y la seguridad a menudo están cargadas de emoción y veneno. Flood quiere que la gente sepa que no es un fanático. Es dueño de un automóvil que maneja regularmente.

Él dijo: “Conduzco todo el tiempo”. “Creo que sería genial si mis hijos pudieran caminar a la escuela de una manera más segura”.