Inicialmente, el trabajo de Audi RED consistirá en crear experiencias digitales más fluidas para los compradores de Audi, incluso en aplicaciones y sitios web. Hoy en día, un comprador puede comenzar a buscar un automóvil en un sitio web que controla el fabricante de automóviles, “y luego, cuando visita los sitios de los concesionarios, ahora mismo, comienza de nuevo”, dijo Appel. Eso no es lo que quieren los compradores: “Quieres la experiencia de ventanilla única. Y eso es exactamente lo que necesitamos para empezar a crear”.
“Este nuevo modelo nos permite acelerar sin problemas el desarrollo de la experiencia en todo el ecosistema de Audi”, dijo Marco Tomada, vicepresidente de operaciones de BIMM, en un comunicado, “y abrirá muchas oportunidades para el Audi RED Team. En comparación con el tradicional modelo de agencia de clientes, el Audi RED Team se acercará más al negocio de Audi, tendrá más responsabilidad en la toma de decisiones, nos ayudará a aumentar nuestra eficiencia y a desarrollar nuestras fortalezas”.
La empresa conjunta marca el movimiento más reciente para la agencia por parte de Audi of America, que contrató a Ogilvy en mayo como la agencia creativa del disco, reemplazando a Venables Bell & Partners.